【數位行銷】不花百萬製作費，就複製世界第一的線上課廣告

上禮拜我們分享到賴清德的選舉廣告是如何善用腳本暖哭觀眾的，但你知道這樣一支 4 分鐘的廣告片，要花多少製作成本嗎？

這樣的場景、這樣的規格、這樣的畫面質感，其實花到百萬我都不意外。

在做線上課的時候，廣告片是所有拍攝成本裡面最高的。一支 2~3 分鐘的影片加上 2~3 小時的課程，整個花費可能會在 15~20 萬之間，而光是廣告片就會佔 10 萬以上，甚至做更精緻的話，一支廣告片 30 萬也都很正常😱

⁡你或許會問：「我是一位獨立講師，才剛開始自己的網路事業，我有必要做廣告片嗎？」

很現實的是……當你的對手都在做的時候，你必須有。

如果你不是社群媒體專家，不會做爆款 IG 短片、不會拍 YouTube、甚至也很不會寫文案，那你已經沒辦法利用演算法宣傳你的課程，因此要讓人第一眼就決定要看下去，廣告片是不可少的。

那你會接著問：「我一定要花十幾二十萬在一支 3 分鐘的廣告影片嗎？我的事業都還不確定會不會賺錢欸……」

其實只要你學起來廣告片的底層邏輯，加上你有一個 OK 的拍攝設備（手機也可以哦！），你自己在工作室就能拍出廣告大片！

今天的內容就要用世界第一的線上課平台 Master Class，幫你解開廣告片的秘密。

今天的內容將和你分享

預估閱讀時間

7 至 10 分鐘

掌握 2 件事，在家複製 Master Class 廣告片！

今天分享的 Master Class 是美國一間知名線上課平台，他們最知名的除了砸重本請明星開課外，還有就是超高質感的廣告片，是我每次拍課程廣告必去取經的資料庫。

廣告片可以劃分為畫面和腳本，而知識型的課程銷售，尤其如果你是個人講師 / 迷你團隊，我會認為這兩者的重要性占比大概畫面:腳本=4:6

好的畫面不需要用多高級的設備、多大的場景才能疊出來，畫面清楚、節奏好才是關鍵。

其實廣告片只要畫質清楚、畫面端正（不要歪來歪去）就可以了，當然有 4K 8K 的設備那很強，但現在很多手機功能其實就已經夠用了。

你會問：「我的影片也是清楚端正，但跟 Master Class 的質感怎麼差很多？」

Master Class 的質感超級秘密在景深

如果你的課程主題工具剛好很多，植栽、彩妝、健身……你可以設計一下場景，讓自己被工具包圍；如果你教的是抽象知識，房地產、IG 經營、溝通、英文……切記不要只給自己一張桌子一台筆電，用特殊的背景色、家具，最重要的是後面要看起來和你有一點距離。

相信我，這是提升質感的黑魔法！後面我也會從 Master Class 上百堂課裡挑出 2 支廣告片做案例分析。

很多人會誤會畫面切換，以為就是要很多字卡飛來飛去、要高級的動畫設計，因此光請動畫師就花了幾萬……這些都很加分，但並不是一個好廣告影片的必須。⁡

切換畫面的秘訣在於加快影片節奏，穿插的素材其實只要風格統一，是高級動畫還是 PPT 動畫其實沒有太大差別

你會問：「我的影片有動畫啊，怎麼跟 Master Class 感覺不一樣？」

你有發現嗎？Master Class 的動畫其實都是全屏的大字，而這就是關鍵。盡可能地把口白中講自己專業經歷、課程內容的地方全部不要用講的、改用畫面穿插，你會發現影片節奏變很快，很神奇！

幾乎所有講師都會認為一個 2~3 分鐘的廣告，口白應該要連貫的文案，講一整個完整的故事，其實正好相反。

好的廣告片是邏輯跳來跳去的，成功的關鍵在情緒關鍵字＋比喻

接下來就直接用我從 Master Class 裡精選的兩支廣告，和你分享腳本怎麼做，才能做到情緒感染力非常強，讓人忍不住就看完，還會記得你的特色和你的服務

建議用電腦版閱讀，更能看到對照組的差別

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